Adidas, la icónica marca deportiva, ha dado un paso significativo en su estrategia de crecimiento en Argentina con la apertura de su tienda más grande y moderna en el país. Ubicada en el Shopping Unicenter, uno de los centros comerciales más importantes de Buenos Aires, la nueva tienda se extiende a lo largo de 800 metros cuadrados y representa un nuevo concepto de retail deportivo, enfocado en ofrecer una experiencia inmersiva y de alto nivel a los consumidores.
La inauguración de esta tienda reafirma el compromiso de adidas con el mercado argentino, donde ha mantenido una fuerte presencia durante décadas, y también con su visión de conectar el deporte con las personas. El nuevo local se alinea con el concepto «Home of Sports», un formato innovador que busca no solo vender productos, sino también inspirar a las personas a través del deporte y mejorar sus vidas mediante una experiencia de compra única.
La tienda de adidas en Unicenter es, sin duda, un hito en la historia de la marca en Argentina. Su impresionante extensión la convierte en la más grande del país, abarcando un total de 800 metros cuadrados de superficie. Este gran espacio está diseñado para ofrecer una experiencia completamente diferente a los consumidores, en un entorno que combina tecnología, personalización y un amplio catálogo de productos para todos los deportes y estilos de vida.
Al ingresar a la tienda, los clientes pueden explorar diversas secciones que cubren las principales categorías deportivas de la marca, como Running, Football, Lifestyle, Outdoor y Tennis, entre otras. Cada sección está meticulosamente organizada para ofrecer no solo productos, sino también información, inspiración y experiencias interactivas que permiten a los visitantes conectar más profundamente con el deporte que practican o les interesa.
El concepto «home of sports»: Una experiencia única
El nuevo concepto «Home of Sports» que adidas ha implementado en esta tienda busca ir más allá de lo convencional en el retail deportivo. Esta iniciativa tiene como objetivo crear un espacio donde los consumidores no solo compren artículos, sino que también encuentren inspiración y apoyo para alcanzar sus metas deportivas. La tienda está diseñada para ser un punto de encuentro entre los amantes del deporte y la marca, ofreciendo experiencias inmersivas que destacan la importancia del deporte en la vida diaria.
Uno de los elementos más destacados de este concepto es la «Experiencia Football», que rinde homenaje a Lionel Messi y su legendaria carrera junto a adidas. Esta sección especial permite a los visitantes explorar los logros del astro argentino, así como acceder a productos exclusivos asociados con Messi. Es una muestra del compromiso de la marca con el fútbol y con sus embajadores más influyentes a nivel mundial.
Además, la tienda cuenta con un espacio innovador dedicado al Running, donde los corredores pueden disfrutar de un «RUN LAB» equipado con la avanzada tecnología Motion Metrix. Esta herramienta, disponible solo en cinco tiendas adidas en todo el mundo, permite a los usuarios realizar un análisis detallado de su pisada para identificar el calzado deportivo que mejor se adapta a sus necesidades. Esta tecnología es un claro ejemplo de cómo adidas está invirtiendo en innovación para mejorar la experiencia de sus clientes y ofrecer soluciones personalizadas.
La tienda no solo se enfoca en ofrecer una amplia gama de productos deportivos, sino que también incorpora elementos de personalización que reflejan las últimas tendencias en el retail global. Uno de los espacios más destacados es el Área de Customización, donde los clientes pueden diseñar sus propias prendas y accesorios con opciones de personalización, tales como bordados, estampados y otros detalles únicos. Esta característica ha sido muy popular en las tiendas adidas de grandes ciudades internacionales, y ahora llega a Argentina como parte de la experiencia en Unicenter.
La personalización es un factor clave para atraer a consumidores que buscan algo más que productos estándar. Ofrecer la posibilidad de crear prendas a medida, adaptadas al gusto personal de cada cliente, es una tendencia que ha ganado terreno en el sector de la moda y el deporte, y adidas ha sabido capitalizarla en su nueva tienda.
Más allá de ofrecer productos innovadores y experiencias únicas, adidas también ha mantenido su compromiso con la sostenibilidad y el impacto social. La nueva tienda en Unicenter refleja los esfuerzos de la marca por incorporar prácticas sostenibles en su cadena de suministro y en el diseño de sus productos. Muchas de las prendas y calzados disponibles en la tienda están fabricados con materiales reciclados, como parte de la iniciativa global de adidas para reducir su huella ambiental y promover un futuro más sostenible.
Pablo Lamo, Director General de adidas Argentina, destacó la importancia de esta nueva apertura, mencionando que la tienda «no solo es la más grande e importante de Argentina, sino que también refleja nuestro compromiso con la innovación y el deporte, así como con la sostenibilidad y la comunidad local». Lamo subrayó que la tienda ha sido diseñada pensando en los consumidores y en cómo mejorar su experiencia de compra, ofreciendo no solo productos, sino un espacio donde puedan inspirarse y aprender más sobre el deporte.
La apertura de esta tienda también ha supuesto una inversión millonaria para adidas, que ha destinado importantes recursos tanto a la infraestructura como a la tecnología empleada en el local. Con un equipo de 50 colaboradores dedicados a ofrecer una experiencia de alta calidad, adidas refuerza su liderazgo en el mercado deportivo de Argentina y sigue apostando por la innovación.
Además, esta inversión no solo beneficia a la marca, sino que también tiene un impacto positivo en la comunidad, generando empleo local y apoyando la economía de la región. La apertura de una tienda de estas características en Unicenter también atrae a nuevos consumidores al centro comercial, lo que beneficia a otros negocios del área.
La apertura de la tienda más grande de adidas en Argentina, ubicada en Unicenter, representa mucho más que una simple expansión física. Es un reflejo del compromiso de la marca con el deporte, la innovación, la sostenibilidad y la experiencia del consumidor. Con el nuevo concepto «Home of Sports», adidas no solo busca vender productos, sino también conectar con su comunidad de deportistas y entusiastas del deporte, brindándoles un espacio donde puedan inspirarse y mejorar sus habilidades.
Esta nueva tienda, con sus 800 metros cuadrados, sus avanzadas tecnologías como el RUN LAB y sus espacios de personalización, es un claro ejemplo de cómo adidas sigue liderando el mercado deportivo en Argentina y a nivel mundial. Sin duda, la combinación de innovación, personalización y compromiso con el deporte asegura que adidas continúe marcando tendencia en el país durante los próximos años.
