La marca deportiva estadounidense Reebok anticipa un crecimiento significativo en 2024, impulsado por la apertura de nuevas tiendas. La compañía planea cerrar el año con 11 locales en Perú y, como parte de este plan, recientemente inauguró uno, reafirmando su compromiso con el mercado local.
En declaraciones a Perú Retail, Jaime Valdez, country manager de Reebok Perú, detalló los próximos pasos de un proyecto escalable que continuará hasta 2025. Estos planes forman parte de la renovada visión global de la marca, tras un año de transición en el que pasó de la tutela de la alemana Adidas al grupo estadounidense Authentic Brands Group (ABG).
En cuanto a las expansiones planeadas para 2024, se incluyen la apertura de 4 nuevas tiendas, una de las cuales acaba de ser inaugurada en un reconocido centro comercial de la capital. “Acabamos de abrir un local de 120 m2 en Plaza Norte, el primero de este año. Nuestro enfoque actual es acercar la marca a más consumidores con una oferta potente y un espacio personalizado para satisfacer las necesidades de cada peruano”, explicó Valdez.
La nueva tienda de Reebok en Plaza Norte está ubicada en el segundo nivel del mencionado centro comercial. Este establecimiento, el número 8 a nivel nacional, ofrece toda la gama de productos de la cadena, desde calzado casual y deportivo hasta vestimenta y accesorios.
Reebok invertirá 720,000 dólares para su expansión en 2024
La expansión de Reebok en Perú continuará a lo largo del año con tres aperturas más. “En los próximos meses abriremos en los centros comerciales Mall del Sur y Mall Aventura Santa Anita, en Lima. Hacia finales del año abriremos en el Mall Aventura Arequipa”, reveló el ejecutivo a Perú Retail.
Es importante señalar que la cadena también cuenta con presencia en el Jockey Plaza, MegaPlaza Independencia, Minka (con su primer formato outlet) y Plaza San Miguel. Además, fuera de la capital, se encuentra en la ciudad de Trujillo (Mallplaza y Real Plaza) y Real Plaza Chiclayo. También tiene presencia en las cadenas departamentales como Falabella, Ripley y Oechsle.
El enfoque minorista responde a las actuales demandas del mercado, con un consumidor más ávido de experiencias. “Estamos enfocándonos mucho en guiar a nuestro consumidor final. Para ello, nuestra intención primero es consolidar los puntos de venta, ya sean propios o de terceros. Así, tras los esfuerzos que hagamos como marca, el cliente sepa dónde ir y reciba una experiencia única”, mencionó.
Además, el ejecutivo adelantó a Perú Retail los objetivos para el próximo año, en los que, dependiendo de las oportunidades del mercado, esperan seguir con más aperturas. “Nos gustaría poder abrir entre 2 y 3 tiendas adicionales”, señaló Valdez. De esta forma, la marca aspira a contar con 14 locales para el cierre del 2025, con una inversión estimada entre 360,000 y 540,000 dólares.
Crecimiento y perspectivas
En retrospectiva, Adidas adquirió Reebok por US$ 3.800 millones en 2006 con el fin de competir con su archirrival Nike. Sin embargo, su desempeño lento generó reiteradas solicitudes de inversores para vender la marca. Finalmente, en medio de una crisis interna, Adidas vendió la marca a ABG por US$ 2.500 millones en 2022.
“Desde 2022 [contando con 5 tiendas en el Perú] hemos pasado por un proceso de transición, que generó una disminución de las ventas a nivel global. Pero en 2023 el negocio escaló; solo en Perú tuvimos un repunte de un 20%“, recuerda Valdez.
A pesar de la coyuntura política y económica que atravesó Perú en 2023, Reebok logró obtener “buenos números”. “En 2023, alcanzamos un récord histórico de ventas en Perú a través de diferentes canales: tiendas propias, distribución y nuestro e-commerce“, reafirma el ejecutivo.
Con ese impulso, en 2024 esperan más que duplicar el ritmo de crecimiento. “Este año esperamos crecer un 45% en comparación con 2023, principalmente debido a estas cuatro nuevas tiendas que aumentarán la venta por metro cuadrado”, aseguró.
En cuanto a nuevas líneas de negocio, Reebok busca recuperar su posición en el deporte competitivo a nivel mundial. “Este año lanzamos una nueva línea de zapatillas para running técnico [profesional]. Continuaremos en 2025 con segmentos especializados en básquetbol y tenis; y para 2026, retomaremos con fuerza el fútbol”, finalizó Jaime Valdez, country manager de Reebok Perú.
